今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dò其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义ng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义